浅谈博物馆与文化产业

作者：佚名文章来源：当代收藏点击数：更新时间：2007-7-16

　　众所周知，全世界的博物馆都遵循《国际博物馆协会职业道德准则》，也都公开强调和坚持博物馆的根本属性：非营利性或不以营利为目的。在西方，为鼓励非营利机构从事社会服务和社会保障事务，政府对这类机构制定有相关法律和评估标准，并给予它们以捐助、税收方面的优惠政策。国际博物馆协会把博物馆定义为非营利机构，这种定性的核心内涵在于着重强调文博单位不以营利为目的的本质属性，但并不排斥这类机构通过开放服务、提供多种文化产品，以及开设其他经营实体，获得一定经济回报并切实用于补充业务活动经费的不足。在我国，以保护民族文化遗产、弘扬民族传统文化、提高全民思想道德和文化素质为己任的文物、博物馆单位，其主要目标是追求社会效益，体现国家的意志和公众的愿望，不能以市场为中介自负盈亏，因而被视为非营利的公益性文化事业，只能由政府管理、社会支持。尽管一部分文博单位可以凭借自身文化遗产景观的特殊优势而获得比较可观的旅游收入，但也只能做到人员费用和日常运转经费的自收自支（即一定程度的以文补文而非以此营利），基础设施和重大建设项目仍须申请政府拨款，终归无法实现真正的“以文养文”，更难以发展成为独立的产业。因此，在博物馆事业改革中，从其非营利性出发，一是要求我们实事求是，继续向中央及有关部门反映情况，努力争取在今后出台的有关事业单位财务、税制管理的政策、法规中，给予文博单位应有的优惠待遇和经费保证；二是要求我们不断强化文物、博物馆工作的社会公益性，立足社会，惠及公众，降低参观门槛，提高服务质量，发挥出无可替代的文化、学术和教育功能；三是要求我们在牢牢坚持社会效益第一的前提下，以满足公众多方位、多层次的文化需求为着力点，整合、优化分散的文物古迹资源，围绕文物的历史信息和审美价值，研发多门类的复仿制品、音像制品和知识读物等特色文化产品，形成灵活高效的文化产业经营机制，将所获收益用于促进博物馆事业的发展。
讲到以上规律，有人会关注这样一些问题，譬如文博事业与文化产业有无联系，能不能提倡发展“文博产业”，博物馆工作中如何把握和处理业务活动与经营活动的关系等。针对这类问题，讨论起来将可能产生这样或那样的争议，笔者的看法是：
首先，要进一步明确博物馆的本质属性，即不以营利为目的的、向大众开放的、为社会及其发展服务的、永久性的机构。博物馆文化是一种独特的深深植根于民族历史文化血脉之中的记忆文化，既要上对祖先又要下对子孙，既要传承历史又要启迪未来。文物凝结着民族的智慧、心血和生命力、创造力，具有不可替代性和不可再生性。博物馆对文物的收藏、保护和展示、宣传之职能具有永久性，博物馆只能依照法律、法规和行业道德准则，对文物藏品加以妥善保管和利用，而不能随意买卖，也不能将其作为经营性资产投入商业运作，但文物本体之外衍生的信息、知识及审美价值却可以当作特色文化产品投放市场并产生可观的经济收益。博物馆完全可以在依法保护管理并确保文物本体安全的前提下，研发适销对路的文物资源衍生品，既弘扬了传统文化，宣传了博物馆自身，又丰富了公众的精神文化生活。
其次，要在贯彻落实文物工作方针、把握公共文化服务方向、坚持社会公益性和发挥文化传播功能的前提下，积极稳妥地开展特色文化经营活动。要客观地分析和看待事业与产业的关系，犹如以往对待“姓社”与“姓资”的问题一样，不要搞无谓的争论，关键看实践中如何把握和处理。具体讲，《文物保护法》确定的国有文物资源的产权性质是明确的，馆藏文物不得买卖的规定是清晰的，文物、博物馆单位保护民族文化遗产的宗旨和向公众提供公共文化产品的公益属性也是必须坚持的，境外市场经济发达国家和地区遗产经济包括博物馆文化产业经营的范例又是可以借鉴的，无论是十几年前提倡发展第三产业，还是当前鼓励发展文化产业，就像教育部门不赞成“教育产业”、“教育产业化”一样，面对新的形势，可以不提倡所谓发展“文博产业”，更不能主张“文博产业化”，而把与文物、博物馆资源利用相关的文化产品开发经营作为文化产业的组成部分，切实做大做强，努力实现社会效益和经济效益双丰收。
第三，要树立正确的博物馆文化产品开发经营理念，不能把博物馆的文化经营活动当作一般的商业活动，而应把它视为博物馆社会教育、文化服务功能的拓展和延伸，视为体现高雅文化内涵、张扬博物馆人文情怀的特色文化活动。应当在博物馆界形成共识，通过基本陈列、专题展览、巡回展出，扩大全国不同地区、国内与国外及港澳台地区博物馆资源的交流，借助网络和各类大众传媒，以及免票、低价票和其他优惠开放手段等，积极寻求历史记忆性文化题材与当前人们文化生活的对话，吸引更多的人关注博物馆、参观博物馆、感受博物馆。要不断挖掘博物馆与公众之间交流互动的潜力，精心设计、精心制作精美、雅致而不是低俗、粗糙的博物馆文化产品，最大限度地把博物馆的文化资源优势转化为社会服务优势，在传播先进文化的同时，树立博物馆公共文化殿堂的良好形象。

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